Créée en janvier 2021 par Matthieu Carillon, la plateforme de création de contenus Nochichi a rejoint le portfolio de start-up du fonds d’investissement corporate du groupe Altavia. Quelques mois plus tard, les synergies commerciales entre les Business Unit du Groupe et l’entreprise ne tardent pas à porter leurs fruits.
C’est à Saint-Ouen, dans le vaste et lumineux QG parisien d’Altavia, que sont installés Matthieu Carillon et son équipe. L’opportunité, pour les cinq membres de la start-up, d’être parfaitement bien identifiés, de saisir les idées et les propositions qui peuvent se présenter et de prouver la pertinence d’un modèle basé sur la souplesse, la rapidité, et l’efficacité.
Nochichi collabore rapidement avec plusieurs entités du groupe, comme Altavia Disko, Altavia Cosmic, Altavia Paris ou encore Altavia Pallas. « Cette intégration physique favorise clairement les synergies et le business, confie Matthieu Carillon. Pour nous, Altavia est certes un investisseur mais c’est surtout le premier réseau mondial dédié aux Services Marketing pour le Retail, qui emploie plus 2500 personnes dans le monde. Un groupe qui est désormais l’un de nos principaux clients. De son côté Altavia profite de l’expertise créa et design que Nochichi peut déployer auprès des BU existantes, en marque blanche ou en partenariat ».
Une collaboration basée sur la complémentarité
Nochichi intervient en amont sur le branding, un métier très proche de ceux pratiqués par les BU – sollicitées pour le pré-presse, le marketing opérationnel, la pub, la signalétique, le retail design…– mais néanmoins peu présent au sein du groupe. « Nous avons récemment répondu, aux côtés d’Altavia Paris, à un appel d’offres lancé par l’un de ses clients pour redesigner son identité. Et nous avons été choisis, pour notre expertise. Il y aura sans doute, par la suite, un nouvel appel d’offres concernant le déploiement sur les 200-250 points de vente et le fait que Nochichi soit à l’origine du travail sur le nouveau design peut être un sérieux avantage. Voilà d’après moi un bel exemple du caractère gagnant-gagnant de l’association entre un CVC et sa participation. »
Il arrive aussi que la start-up soit sollicitée pour un sujet sortant du périmètre du design. Dans ce cas, des talents sont sélectionnés au sein du Groupe pour constituer une équipe ad hoc et permettre à Nochichi de répondre à l’ensemble du brief.
« Nous partageons avec les experts Altavia, le désir de travailler ensemble, sur le long terme, pour générer de la valeur future. Et pas de doute : nous sommes plus forts à plusieurs. ».